成都网站建设 | 东南亚跨境电商,隐藏着怎样的机会?

光大网络  2019-07-05  3405

随着互联网发展,电子商务已经成为数字经济中最具活力的部分。

如今5G时代已经来临,这对于跨境电商来说又是一波红利的爆发时期,而东南亚市场,则成为了电商企业眼中的一块肥肉。

东南亚市场的开放,让整个电商行业再次沸腾。

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截至目前,阿里巴巴集团对Lazada的投资额总计已达到40亿美元。其中,2016年投资10亿美元收购Lazada 51%股份,2017年投资10亿美元增持其股权至83%。2018年3月,阿里巴巴再追加投资20亿美元。

而腾讯在东南亚的出行、电商、物流、文娱、金融几乎每个重要领域也都有出手。

电商巨头将目光转移到东南亚,第一是因为近几年国内电商销售额增速变缓,平台越来越多,流量也不再集中,竞争越发的激烈,所以电商企业不得不调整自身的发展策略。

第二是东南亚人口众多、年龄结构年轻化和互联网飞速发展让其成为了巨头瞄准的价值洼地。

 


1


东南亚人口

 

东南亚一共十一个国家,2017 年总人口 6.5 亿,相当于半个中国,87% 都分布在其中6个国家,即印尼,菲律宾,越南,泰国,马来,新加坡。

东南亚的人群偏年轻化,30岁以下的人口比例大概占了整个东南亚人口的一半,20-49岁的年龄的人口占45.3%以上,这也是东南亚互联网发展速度迅猛的关键因素。

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如今整个地区互联网渗透率也已达到55%,从互联网人口的基数来看,从2008年-2018年的十年间,整个东南亚互联网用户群体从不到1亿人猛增到现在的3亿+。


2

东南亚人均消费水平


 

目前,整个东南亚GDP排名全球第四,仅次于美国、中国和欧盟,GDP增长率也保持在5%以上,6.5亿的人口市场人均消费接近3000美金。

从2005年到2018年十几年的时间里,东南亚整体的网络销售总额从不足55亿美金已经发展到当前233亿的规模,预计这一数值在2025年将达到1000亿美金。

除此之外,从2005年至今,东南亚地区网络经济增速超出将近5倍,且每年还仍在以100%的速度高速增长。

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 数据来源:谷歌和淡马锡联合发布东南亚2018年数字经济报告

 


3

东南亚的社交网络


 

全球人均上网时长统计数据显示,TOP10中东南亚六国全部上榜。

排名第一的菲律宾人,每天上网时间已超过了10个小时。同样印尼、泰国和马来西亚这三个国家,人均每天上网时长也超过了8-9个小时,而中国人每天平均上网时间不到5个多小时。

可以想象,东南亚人民每天几乎有一半时间都泡在网络上。

据统计,Facebook成为东南亚粘性最高、活跃度最强的社交平台,东南亚用户占全球Facebook用户30%,单是印尼在Facebook全球拥有户数就已达到3亿。

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而除了在线社交,在线购物便是东南亚人民最喜欢的另一件事。

据了解,60%的东南亚网民已经养成网上购物的习惯。而这其中,有30%是通过社交媒体的转化过来的消费用户。

 


4

东南亚居民消费习惯


东南亚国家大部分的用户都追求高性价比的产品,这一点和世界各地消费者无异。

在这里,70%的电商流量来源于移动端,印度和越南等国家的消费者大部分采用货到付款的方式进行支付,泰国和新加坡等国家的消费者更喜欢下沉于线下商场,大部分人选择网上购物是认为在线购物网站“提供的产品种类多于传统线上商店”,这些都是当地居民的消费习惯。

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再比如,印度消费者精明消费,挑剔品质,马来消费者理性消费,有钱不乱花,印尼消费者为折扣疯狂,新加坡消费者产品满足,更要服务+体验满足,泰国消费者具有极高的品牌忠诚度,越南消费者比起中国,更爱西方品牌......

因为地域文化的不同,每个国家的文化习惯也会不一样。

如果中国电商想要进军东南亚市场,需要进行深度的用户调研,充分了解用户的需求和购物习惯。

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对于跨境电商来说,东南亚之争又将是一场激烈的市场争夺战,现在正是发力的关键时刻。

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