成都 | 瑞幸咖啡：快速扩张带来的是生存还是毁灭？

以每个人都能喝得起、喝得到的好咖啡为自身产品定位的瑞幸咖啡，在不到两年的时间里，成功将门店数量扩充到了3000家，但这种扩张速度对于瑞幸咖啡来说未必是件好事

瑞幸咖啡从开业到现在一直都备受争议，一大争议是虽然瑞幸咖啡痛斥星巴克的垄断行为，但其自身是否有实力和星巴克抢夺咖啡市场，二是瑞幸咖啡近两年来的盲目扩张靠的是不断融资，其自身的营收能否支撑企业继续存活。

虽然饱受非议，但瑞幸咖啡还是在咖啡市场吸引了一波流量。

以年轻办公室白领为目标用户，将门店开在商业区的写字楼和购物商场，这造就了瑞幸咖啡的互联网基因。

据统计，瑞幸咖啡在24岁以下的消费者占据了用户总体的48%，34岁以下用户，占比达90%。外卖行业的发展和其优越的地理位置让瑞幸咖啡迅速打开了市场。

在开店4个月内，有130万消费者购买了500万杯瑞幸咖啡，完成525家门店的布局，超越了12年的老牌咖啡品牌Costa，在2018年短短5个月的时间进行了两次融资。

大家都觉得瑞幸咖啡是时候应该沉下心来做好产品了，但就在前几天，瑞幸咖啡的第3000家门店在杭州火车站西广场正式开业了。据报道，瑞幸咖啡还计划2019年底建成总门店数超过4500家，成为中国最大的咖啡连锁品牌，在2021年底建成门店10000家...

从2017年10月第一家店开业到今天，不到两年的时间，3000家门店，平均下来一个月新增门店150家，一天5家，这种增长速度着实让人惊讶

2018年瑞幸咖啡门店数量

2019年瑞幸咖啡门店数量预测

但勃勃野心的瑞幸咖啡，企业营收也如它表面一样光鲜亮丽吗？

据报道，瑞幸咖啡在开业之后的9个月里巨亏超过8亿元，但其并不为此担忧，还将亏损的原因归结于补贴获客。

那之后的数据如何呢？

据统计，瑞幸咖啡运营一年半，累计亏损高达22.3亿元（约合3.3亿美元）。

招股书显示，2017年瑞幸咖啡营收可以忽略，亏损5637万；2018年营收8.4亿，亏损16.2亿；2019年第一季度，单季营收4.785亿，同期亏损5.518亿，其最大的两项费用：店面租金、销售营销费用分别为2.82亿、1.68亿，公司总营业费用为10.05亿元。

这也意味着，瑞幸咖啡以单季10亿的成本只换来了不到5亿的收入，这也表示瑞幸咖啡的营收增长速度难以抵消其急速扩张的成本压力。

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虽然未来会是一个品牌的时代，快速扩张有助于品牌的曝光和传播，但这样依靠融资形成的“品牌”很容易被摧毁。企业还是需要沉下心来做好产品和服务，特别对于电商来说，用 opencart自助建站 ，做自己的品牌网站，才能让产品更具竞争力。